配资交流上游观察丨 “苏超”“浙BA”第二现场点燃消费市场

一边是“比赛第一，友谊第十四”的“苏超”，一边是激情四射、带感十足的“浙BA”配资交流，一场场精彩的球赛不仅点燃了赛场上的热情，也燃动了全城。

值得关注的是，赛场外的第二现场已成为聚人气的消费市场。

8月30日，“苏超”第十轮宿迁主场对战淮安队，斩获主场首胜，宿迁市11家重点商业综合体借助“苏超”第二现场主题活动的推动，共吸引客流110万人次，实现销售额3860万元，较上周末分别大幅增长27.6%和18.7%。

就在“苏超”的前一天，8月29日，浙BA绍兴主场对战长兴的赛事，在绍兴奥体中心体育馆开打。当天，绍兴市向到场观赛市民发放总计10万元的消费券，该消费券可在现场市集60个摊位直接使用。

上游新闻（报料邮箱：cnshangyou@163.com）记者在采访中发现，赛场上燃的是比分，赛场外燃的是生活，当球票成为优惠券，当第二现场成为第二主场，比赛与城市烟火的奇妙共振，让“比赛+”效益无限延伸。

宿迁“苏超”第二现场。图片来源/宿迁发布

一张球票带来的1517元优惠

8月31日，“苏超”第十轮镇江队主场对战南京队，当天下午4点左右，上游新闻记者在体育场外看到，虽然距离比赛还有3个多小时，球场外已人流涌动，文创和美食、互动摊位前排起了长队，不仅有镇江当地美食，新疆、沈阳、渭南的美食摊位前人流也是络绎不绝。其中，在沈阳互动摊位前，踢中中心标语的互动观众可以获得一包沈阳美食，不少小朋友跃跃欲试，短短十几分钟，沈阳美食就被领取一空。特意从沈阳到镇江场外进行城市宣传的沈阳市文旅局产业处处长李晓亮告诉上游新闻记者，“苏超”的火热带动了文旅产业的发展，这次特意来到“苏超”现场，一方面是为了推介沈阳的美食、美景，另一方面就是要向“苏超”取经，学习“苏超”“赛事+消费”的模式，进一步做好文旅推介。

与此同时，镇江还在比赛前连推四波福利，其中就包括主客场球迷和持有比赛球票的省外球迷，不仅可以在比赛周免费游览全市所有国家A级景区；9月30日前，持“苏超”赛事球票，还能享景区二次游等优惠。

“苏超”吸引了大量游客来到南京。图片来源/南京发布

在南京，每一次主场作战，“南哥”的排面都是不断升级。以8月17日“苏超”第九轮南京队主场对阵盐城的比赛为例，为了展示南京城市形象，让广大球迷更好体验南京风貌，南京市文旅局联合全市景区景点、文化街区、星级饭店等，精心准备了一系列“苏超”专属福利。8月15日至17日，夫子庙大成殿、南京中国科举博物馆（江南贡院）、王导谢安纪念馆、秦大士故居、李香君故居、愚园对盐城市民凭身份证免票参观，对观赛观众凭票根与本人身份证原件免票参观；牛首山景区、金陵小城凭任意场“苏超”门票可享受半价优惠门票等。有网友曾在社交媒体发布攻略称，10元一张的“苏超”门票，如果把南京45家优惠景区都玩到，一张球赛票根总计可以享受1517元的优惠。

此前，南京市还推出了“跟着演出（赛事）游南京乐享‘1+3’优惠活动”，目前已发布三批，参与的市场主体已达367家。其中景区景点29家、博物馆5家、酒店100家、餐饮181家、商场33家、旅游集团旗下企业12家、航空公司4家、出行服务企业3家，形成强大的优惠矩阵。

正在如火如荼的“浙BA”（浙江省篮球联赛）也打出了赛旅融合的“新玩法”，从各赛区比赛期间景区免费玩、优惠玩，到跨市还能“薅羊毛”，球票的含金量在不断升级。以金华市为例，2025年8月15日至2026年2月28日比赛期间，不论是哪一场“浙BA”比赛，带着票根到金华，都可享受吃住游一条龙优惠。其中，金华市32家景区推出门票优惠活动、38家酒店推出住宿门市价2至6折不等的优惠。另外比赛期间，全市34家“百县千碗”体验店和乡村厨神大赛获奖商家，推出凭“浙BA”票根享受8.5折或8.8折优惠活动，赛后三日内均可享受。

当“票根”成为串联起多场景消费的高频词时，赛事+效益被无限放大。正如商务部研究院副研究员洪勇在接受媒体采访时提到，各地以各类演出、赛事、展览、旅游等活动的票根为载体，通过数字化技术赋能和全产业链延伸，探索发展涵盖票务销售、衍生消费、数据服务、文化传播等环节的“票根经济”。作为一种新兴的经济模式，“票根经济”串联不同消费领域，为消费市场发展带来了新的机遇。

淮安“苏超”第二现场可以边看比赛边逛集市。图片来源/淮安体育

第二现场变第二主场，消费体验再升级

买不到球票怎么办？第二现场（足球场外）一样激情澎湃。

8月30日，在宿迁主场赛期间，宿迁消费市场迎来了一波高潮。比赛期间，宿迁多家商场借助“苏超第二现场”观赛活动，推出主题布展、互动体验、限时优惠等一系列促消费举措，拉动市民走出家门、走进商场，带动餐饮、零售、娱乐等多业态销售增长。

上游新闻记者从宿迁市商务局了解到，8月30日至31日，宿迁市11家重点商业综合体借助“苏超第二现场”主题活动的推动，共吸引客流110万人次，实现销售额3860万元，较上周末分别大幅增长27.6%和18.7%。其中，泗洪吾悦广场在“苏超第二现场”观赛活动与京东折扣店新开业的双重助推下，该广场客流量环比猛增225%，销售额实现166%的强劲增长，显示出文体IP与商业促销联动带来的倍增效应。

虽然淮安是客场作战，但第二现场的气氛同样火热。全市20余处第二现场观赛点，通过巨幕直播、美食夜市与互动活动。同时，淮安还推出了一系列促消费政策，构建起覆盖“吃住行游购娱”的全链条消费促进体系，将苏超第二现场转化为全民参与的消费盛宴。“吃着小龙虾，看着比赛，还能逛逛集市。虽然不能到现场感受赛场氛围，但是全家一起出动为球队加油，也是不一样的体验。”据淮安市商务局提供数据显示，8月30日比赛当日，15家重点商贸企业营业额达3352万元，环比增长22%。

上游新闻记者了解到，为了扩容苏超第二现场效应，8月16日，江苏省商务厅发布了“‘苏超’第二现场”电子地图，打造“‘苏超’联赛+苏新消费”联动IP。该地图囊括了432个集观赛、购物、美食、互动娱乐于一体的“‘苏超’第二现场”，覆盖重点商业综合体、商场、家电卖场、夜间消费集聚商圈(步行街)等场景。据统计，江苏省商务部门围绕“苏超”赛事，省市县联动已累计举办1800余场促消费活动，联动发放超1.4亿元惠民消费券，组织超过1.6万家商贸流通企业参与。江苏省商务厅公布，还将持续开展“‘苏超’第二现场”扩容行动，打造“苏品苏货超级购物车”，帮助第一批979个“苏品苏货”品牌借助“苏超”扩大流量、货销全国；聚焦50个夜间消费集聚商圈(步行街)开展“苏·超级夜”活动；打造“一市一主题”品牌矩阵等。

“浙BA”丽水赛区莲都首场比赛第二现场，观众边吃美食边看球赛。图片来源/莲都发布

对于处处都有美食的浙江来说，“浙BA”的第二现场可以说是球场外的美食江湖。7月17日晚，“浙BA”丽水赛区莲都首场比赛揭幕。分布在城市各处的30多个“浙BA”的“第二现场”人声鼎沸。“我是专程从安徽到丽水去看比赛的，约了朋友一边喝啤酒一边看比赛，美食街上几乎所有人都在观看比赛，气氛一点不比现场差。进球的时候，大家一起举杯庆祝，太带劲了。”回想起当时在第二现场看球的场景，马先生告诉上游新闻记者，比赛意犹未尽，有机会还要去感受一下热烈的氛围。据莲都区商务局统计，当晚比赛直接带动当地经济消费约100万元，间接带动经济消费约380万元。

9月1日，宁波商务局公布的一组数据也能看出第二现场催生的消费能量。宁波市商务局表示，目前，在市、县两级的商务、公安部门及宁波商业联合会商业广场分会的推动下，全市已有35家商场、步行街、家电卖场参与赛事直播，覆盖所有区（县、市）。8月20日，32个“第二现场”观赛点吸引了超1.5万人次观看转播；8月26日，35个观赛点吸引球迷近3万人次。“第二现场”涵盖江边、卖场、街区等多元场景，相关商业综合体的客流量与销售额，普遍较平日实现两位数增长。以8月20日宁波队坐镇主场迎战永康队那晚为例，苏宁易购天一店客流量较平时增长了40%，销售额较前一天增长了35%。

场内是精彩绝伦的体育竞技，场外是活力爆棚的狂欢盛宴。无论是“苏超”还是“浙BA”，第二现场已成为城市夜生活的主场，在拉动消费的同时，更是展示城市吸引力的舞台。

宁波“浙BA”第二现场涵盖多个场景。图片来源/宁波发布

第二现场常态化才能保持长期吸引力

票根变优惠券，第二现场变消费主场，赛事带来的流量热潮也被具象化了。8月21日，国家统计局江苏调查总队公布的一组数据就是对此最好的说明。调研显示，九成以上（91.8%）观众知道景点免费、消费折扣等“苏超”优惠活动；近八成（79.0%）观众已经参与或计划参与相关活动。超九成（95.9%）观众产生了门票外的消费，六成以上（65.9%）观众表示本次行程支出超出预期。外地观众家庭整个行程花费普遍在1000-2000元区间。94.1%的观众在外用餐，79.0%的观众购买文创产品，62.5%的观众存在娱乐等其他消费，进行酒店住宿、景点游览的观众分别占比21.0%和66.1%。

第二现场逾九成（98.3%）观众对“来苏超看球+消费”给出“好评”，不仅吸引了持票观众，也吸引了大量当地居民。其中，南京市雨花区吾悦广场地处板桥，主要客源是本地居民，通过“苏超”活动引流，比赛日前后客流量、营业额同比均增长20%。

随着赛事进入白热化阶段，如何通过第二现场将流量变“留量”，成为考验城市活跃度的重要指标。对此，北京社科院副研究院王鹏在接受上游新闻记者采访时表示，第二现场火热，反映出民众对体育赛事热情高涨，消费需求从单纯观赛向多元体验延伸，社交互动需求在赛事场景中得到集中释放。同时，它彰显了城市在吸引人群聚集、营造活力氛围方面的强大能力，是城市文化吸引力与活力的一种直观体现。

王鹏表示，打造第二现场从经济维度上来说，可以直接刺激消费，带动餐饮、零售等多行业繁荣，创造就业岗位，推动上下游产业联动，优化城市产业结构，为经济增长注入新动力。从社会维度来说，可以增强城市居民的认同感与归属感，提升城市凝聚力；丰富居民精神文化生活，营造良好社会氛围；提升城市形象与知名度，吸引更多资源汇聚。而从文化维度来说，则是体育文化传承与传播的载体，促进体育文化繁荣；吸引不同文化背景人群，推动文化交流融合，丰富城市文化内涵。

所以，要利用第二现场持续赛事+效应，重点要从优化体验、强化宣传、拓展合作、培育文化等四个方面发力。首先，要改善场地设施，提供舒适观赛环境；丰富活动形式，增加互动性与趣味性；针对不同群体需求，提供个性化服务，提升球迷参与感与满意度。其次，要运用多元媒体渠道广泛宣传，打造具有影响力的品牌活动；借助球迷口碑传播，及时回应反馈，提升活动知名度与美誉度。还可以与体育、旅游、商业等多产业深度合作，开发商业价值，推出特色产品与服务，实现互利共赢，扩大活动影响力。更重要的是鼓励成立球迷组织，增强球迷凝聚力；开展球迷培训，提升球迷素质与观赛水平；传承弘扬球迷精神，使其成为城市文化重要部分。

镇江球场外开赛前就已人流涌动。上游新闻记者时婷婷配资交流/摄

科方得智库研究负责人张新原对上游新闻记者表示，“苏超”和“浙BA”的火爆带动了江苏和浙江积极打造第二现场，这种模式不仅提升了赛事的参与感和影响力，也为城市发展注入了新活力。第二现场的火热意味着体育消费正在从单一观赛向多元化体验转变，观众不再局限于现场或电视前，而是通过城市公共空间、商业综合体等场所共同感受赛事氛围，形成更强的社交属性。此外，这种模式还能促进公共空间利用，优化城市功能布局，为夜间经济和假日经济创造更多机会。

这就需要让第二现场不仅限于观赛，更要成为娱乐社交平台。在“苏超”和“浙BA”之外，还可以引入更多群众体育、文化表演等活动，让第二现场常态化、多元化，保持长期吸引力。此外，政府可以牵头协调场地、安全、交通等配套资源，鼓励企业和社会力量参与，共同打造可持续的模式。

9月6日、7日，“苏超”第十一轮和“浙BA”第四轮战火重燃。上游新闻记者了解到，作为本轮主场的无锡市，比赛将在江阴体育中心举行。当天江阴市除全市大屏联动，全域第二现场观赛外，还准备好了观赛福利礼包。同样作为主场扬州市、南京市、苏州市和淮安市也已为第二现场做好了充足的准备。本轮比赛究竟谁家的第二现场更燃，值得拭目以待。

上游新闻记者时婷婷

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